Мне кажется, что всё несколько проще. Желание выглядеть "красиво и дорого" исходит из желания, заложенного, по сути, самой природой: практически любой человек хочет нравиться, что необходимо для привлечения особи противоположного пола и в той или иной степени стремится продемонстрировать способность к доминированию, т.е показывает, что готов обеспечить и защитить потомство. Иногда к этому добавляется опять же природное желание показать, кто на этой территории самый Самец. Ну, или кто здесь доминирующая Самка, в зависимости от того, какая эпоха на дворе превалирует. А уж как понравиться другому и как продемонстрировать свои "кондиции и потенции" - каждый выбирает исходя из возможностей и вкуса. Кто-то стразы во все места вставляет, кто-то карьеру делает...

Те тёщи, которые на своих зятей с этой стороны не смотрели, теперь призадумаются, наверное. Рубрика "he. Ликбез".