С нейросетями и онлайн-переводчиком: как Кузбасс врывается в китайские соцсети

Власти Кузбасса организовали создание и постоянное наполнение аккаунтов области в трех китайских соцсетях. Для повышения узнаваемости региона, конкретных мест и объектов и привлечения новых туристов официальные страницы появились в сервисах WeChat, Douyin и Little Red Book (rednote), следует из ответа Министерства туризма Кузбасса на запрос NGS42.RU.

По данным ведомства, раньше всего Кузбасс зашел в Douyin — в сентябре 2024 года. Там в основном выкладывают короткие видеоролики про регион, в среднем около раза в неделю. За год и два месяца работы на кузбасскую страницу подписалось больше тысячи человек, общее количество просмотров роликов достигло 270,5 тысячи.

С июля 2025-го контент про Кемеровскую область стали размещать в Little Red Book (rednote). Здесь публикуют как видеоролики, так и и изображения с текстом. У аккаунта чуть меньше 100 подписчиков и суммарно шесть тысяч просмотров.

С августа 2025-го у Кузбасса открылась страница в WeChat (ее создали еще год назад, но долгое время заняла верификация). Этот сервис не похож на традиционную соцсеть, и в нем размещают не короткие материалы, а объемные информационные статьи. Их уже вышло пять, до конца 2025-го планируется еще две.

Кузбасские власти выбрали целевой аудиторией роликов про достопримечательности, туристические возможности, известных людей и достижения Кузбасса активных китайцев от 30 до 45 лет, которые «хотят открыть неизведанную Россию». Сейчас посты про Кемеровскую область чаще всего просматривают женщины 25-30 лет и мужчины 25-40 лет.

«Комментарии открыты, китайские пользователи активно комментируют публикации. В зависимости от площадки их характер отличается. Например, в Douyin в основном одобрительные реакции и восхищение красотой региона. А в Little Red Book вместе с реакциями встречаются более конструктивные вопросы, цель которых узнать о Кузбассе чуть больше. Комментаторы получают обратную связь», — рассказали в региональном Минтуризма.

Страницу региона в Little Red Book ведут сотрудники подконтрольного Министерству «Агентства по туризму Кузбасса». В двух других соцсетях кузбасские аккаунты наполняет подрядчик, который выиграл соответствующий тендер на 600 тысяч рублей. По сведениям с портала закупок, речь идет об ООО «Чайна Диджитал».

На сайте подрядчика подтверждается факт работы по продвижению страниц Кузбасса в китайских соцсетях. Для этого в числе прочего придумали и стали использовать хештег #库兹巴斯旅游 (переводится как #КузбассТуризм), по которому пользователи переходили больше ста тысяч раз.

Мы поинтересовались в Министерстве туризма Кузбасса, каким образом посты в иностранных соцсетях переводятся на их язык и адаптируются для аудитории. Оказалось, что в случае с WeChat и Douyin этим занимается сама подрядная организация, а для Little Red Book посты готовят с помощью онлайн-переводчиков, нейросетей и консультаций со специалистами по китайскому языку.

В ведомстве добавили, что следующим перспективным направлением для привлечения туристов в Кузбасс считаются арабские страны. По мере продвижения в них также планируется создание страниц региона в местных соцсетях. Сроки пока неизвестны.