В Кузбассе тратят сотни миллионов из бюджета ради праздников и завлечения туристов. А где результат?

В Кузбассе на фоне кризиса и сокращения областного бюджета на десятки миллиардов рублей жители обращают внимание на любые траты из казны, которые могут показаться необязательными. Это относится к самым разным сферам, включая ту, на которую региональные власти в последние годы делают большую ставку — туризм.

В преддверии зимнего сезона редакция NGS42.RU решила изучить расходы Министерства туризма Кузбасса и подконтрольных ему учреждений за последние два года. По ряду трат у нас возникли вопросы, которые мы адресовали руководству органа.

На крупные массовые мероприятия, связанные с туристической отраслью, в Кузбассе ежегодно тратят значительные суммы. Они исчисляются как минимум десятками миллионов рублей.

Так, по данным самого регионального Минтуризма, в 2025 году на организацию и проведение фестивалей «Динотерра», «ПРОГЕШ», «Шерегешфест», «ПРОПикник» и «Международного шахтерского Сабантуя» из бюджета выделили 73,9 миллиона. А за последние два года подконтрольное министерству «Агентство по туризму Кузбасса» провело 22 закупки для «Динотерры» на общую сумму около 94 миллионов рублей и еще три тендера для «ПРОГЕШа» примерно на 10 миллионов.

Согласно ответу областного Минтуризма на запрос, часть расходов во время крупных праздников связана непосредственно с их организацией — подрядчикам оплачивают сборку сцены, монтаж света, звука и другого оборудования, плюс питание и охрану. Также деньги уходят на приглашенных артистов — помимо гонорара, некоторым из них компенсируют стоимость дороги и проживания. Средства выделяют на рекламу в СМИ и соцсетях, съемку и изготовление промо-роликов.

— Проведение фестиваля способствует формированию положительного имиджа, повышению узнаваемости и привлекательности территории и Кузбасса в целом, развитию Шерегеша как всесезонного курорта, стимулированию экономики. Дополнительный доход получают местные предприятия гостиничного бизнеса, общепита, транспорта и розничной торговли, — объяснили в министерстве эффект от мероприятий на примере «ПРОГЕШа».

По мнению ведомства, еще один плюс крупных праздников заключается в модернизации инфраструктуры на тех территориях, где их проводят. Например, при подготовке к «Динотерре» в Чебулинском округе уложили 15-километровую асфальтовую дорогу и протянули линию скоростного интернета.

В Минтуризма Кузбасса также указали, что не все фестивали финансируются только за счет областного бюджета. В частности, на ту же «Динотерру» дают деньги по нацпроекту из федеральной казны, а еще долю расходов берут на себя спонсоры.

В 2024 году, чтобы подготовить и разместить стенд области на двух отраслевых выставках в Москве: «MITT 2024» и «Отдых Leisure 2024», «Агентство по туризму Кузбасса» заплатило 5,8 миллиона рублей. Всего за два года регион заявлялся на восемь подобных мероприятий, что обошлось ему почти в 9 миллионов.

В Министерстве туризма Кузбасса убеждены, что участие в таких выставках помогает сделать область более узнаваемой как для потенциальных туристов, так и для компаний, работающих на рынке. Утверждается, что на подобных площадках часто начинается сотрудничество с профильными организациями, представителями других регионов и стран.

— Примером результатов деловых встреч на выставках стали договоренности о съемках федеральных медиа-проектов и трэвел-передач о туристическом потенциале Кузбасса, двух выпусков программы «Повара на колесах» («Первый канал»), «Тайна на карте» («Моя планета»), двух выпусков «Список Эрика» (Russia Today), экспедиции проекта «VK Места», — говорится в ответе за подписью и. о. министра туризма Кузбасса Анжелы Ажищевой.

В Министерстве считают, что выставки являются подходящей площадкой для презентации своих услуг кузбасскими туроператорами, представителями гостиниц и отелей. Помимо этого, на таких форумах участники делегации обмениваются опытом с коллегами и получают ценные знания.

В Минтуризма Кузбасса не уточнили, сколько туристов удалось привлечь в регион по итогам выставок и какие видимые результаты были достигнуты, кроме съемок телепередач.

В 2024-м подведомственное областному Министерству «Агентство по туризму Кузбасса» заплатило 7,4 миллиона за прицеп, представляющий из себя передвижную экспозицию о туристических возможностях региона. Несмотря на то, что на него потратили солидную сумму, стенд работает всего несколько раз в году, в дни проведения массовых мероприятий.

Как пояснили нам в Минтуризма, экспозицию невозможно использовать постоянно, поскольку в Кузбассе нет отдельной организации, чтобы обеспечивать ее работу, а в уже действующих структурах не предусмотрены ставки для таких специалистов. Именно поэтому стенд ставят только на крупных событиях, выделяя для его обслуживания несколько сотрудников «Агентства по туризму».

— Гости [экспозиции] могут познакомиться с календарем событий, взять раздаточные материалы и сувениры, получить консультацию туроператоров, принять участие в розыгрышах и интерактивах, — сообщили в Министерстве.

В ведомстве добавили, что летом 2025 года прицеп разместили на площадке Кузбасса на международном туристическом форуме «Путешествуй!» в Москве. Это позволило не готовить обычный стенд и сэкономить.

В июле этого года «Агентство по туризму Кузбасса» провело закупку услуг по продвижению имиджа региона в Китае за 600 тысяч рублей. Исполнитель должен был создать кузбасские страницы в популярных китайских соцсетях и выкладывать там посты с информацией про область.

Как уточнили нам в региональном Минтуризма, речь идет о соцсетях Douyin, WeChat и Little Red Book. Какое количество подписчиков в них будет считаться успехом — неизвестно. При этом планируется, что до конца 2025-го публикации про Кузбасс наберут около 170 тысяч просмотров.

Внимание к китайскому туристическому рынку в ведомстве объясняют тем, что он считается одним из перспективных не только в Кузбассе, но и всей России. Помимо присутствия в китайских соцсетях, в регионе предпринимают и другие шаги в этом направлении.

Так, например, в апреле и сентябре 2025-го буклеты Кузбасса представили на отраслевых выставках в Пекине и Гуанчжоу. В городах Кемеровской области специалисты проводят встречи с приезжающими на учебу студентами из Китая, предлагая им и их родственникам посетить местные туробъекты.

Также по договоренности с властями некоторые гостиницы Кузбасса адаптируют свои заведения для удобства гостей из Китая, дублируя привычные надписи иероглифами. В октябре один из отелей Кемерова первым получил соответствующий сертификат ChinaFriendly, ожидается, что вскоре документ выдадут и другим.

Если верить статистике, представленной нам Министерством со ссылкой на ГУ МВД РФ по Кузбассу, поток туристов из Китая в Кузбасс растет. С 2020 по 2022 год их было всего 9-18 человек, в 2023-м — 530, в 2024-м — 731.

Если поток гостей из Поднебесной в Кемеровскую область с каждым годом растет, то в целом картина не столь радужная. По данным единой межведомственной информационно-статистической системы, на которую ссылаются в Минтуризма Кузбасса, в 2024 году относительно 2023-го общее количество туристов, посетивших регион, снизилось с 1 млн 423 тысяч до 1 млн 209 тысяч человек. По итогам 2025-го в ведомстве прогнозируют рост примерно до 1 миллиона 330 тысяч, что все равно ниже уровня двухлетней давности.

В Шерегеше ситуация более благоприятная. В 2024-м, по сравнению с 2023-м, число туристов (по показателю «человеко-ночей») выросло с 1,4 до 1,5 миллиона человек. По итогам 2025-го власти ожидают прибавку еще на 10%.

Ранее NGS42.RU выяснял, на что уходят бюджетные миллиарды, которые в Кемеровской области выделяют на культуру. В список попало многое — от импортных музыкальных инструментов до вольера для медведей.

Также мы разбирались, куда расходуют деньги в Минцифры Кузбасса и подконтрольных учреждениях. Среди прочего сотни миллионов из бюджета тратят на российские аналоги Windows и Microsoft Office.