«ПИаР во время чумы»: создание позитивного имиджа Кузбассу обошлось в 1 млрд рублей — кто их получил

Десять с лишним лет в Кузбассе активно поддерживается госпрограмма, задача которой в числе прочего создавать положительный имидж властей и региону в целом. На это из бюджета области уходит в среднем около 120 млн рублей. В чем смысл таких трат, есть ли от них толк и кто получает эти баснословные деньги — в материале NGS42.RU.

Программа «Пресса Кузбасса» появилась давно, еще при Амане Тулееве в 2013 году, и сразу же была утверждена на долгий период — на 11 лет. Неоднократно ее меняли, вносили правки, но главные задачи оставались прежними: техническое развитие теле- и радиоканалов, печатных и интернет-СМИ, повышение профессионализма и творческой активности сотрудников, а главное — формирование позитивного информационного поля о Кемеровской области и деятельности органов государственной власти.

Таким образом, на сюжеты и статьи на ТВ, в газетах и на сайтах о том, как «похорошела жизнь в регионе» благодаря губернаторам, их замам, министрам и прочим представителям правительства, власти спустили 1 млрд 67 млн рублей.

Важный момент. В документах о госпрограмме говорится, что в регионе на 2023 год существовали целых 166 СМИ. Среди них: 73 газеты, 48 радиоканалов, 26 телеканалов, 11 журналов, три телепрограммы, два альманаха, по одному бюллетеню, радиопрограмме и информагентству. Можно предположить, что деньги получали хотя бы половина из них или как минимум треть. Но это не так.

Редакция NGS42 обратилась в департамент информационной политики с просьбой уточнить два самых главных момента: кто и в каких объемах получал деньги для формирования «позитивного информполя о регионе».

Вопреки ожиданиям, что нам пришлют огромный документ с перечислением десятков СМИ, их оказалось всего три: ВГТРК-Кузбасс, ГП «Региональный медиахолдинг „Кузбасс“», и ООО «МЕДИАКУЗБАСС».

Львиную долю средств поглощает Региональный МедиаХолдинг «Кузбасс», который получил от правительства региона 102 млн 489 тысяч рублей в 2022 году, 120 млн 659 тысяч в 2023-м, 107 млн 340 тысяч рублей в 2024-м и 103 млн 652 тысячи рублей на текущий момент. Здесь речь идет только о деньгах, полученных от властей. Их прибыль от продажи рекламы и услуг пока неизвестна.

В холдинг входят газеты «Кузбасс», областное отделение «Комсомольской правды», телеканалы «Кузбасс первый» и «10 канал», радио «Кузбасс FM» и РИА «Кузбасс». Сколько работает сейчас сотрудников, неизвестно, при этом наши коллеги периодически жалуются на уровень зарплат. Судя по предложениям прошлогодних вакансий, не зря.

Финансовые показатели компании за прошлый год также неизвестны, так как недавно произошла реорганизация и вместо госпредприятия «Медиахолдинг „Кузбасс“» появилось одноименное государственное автономное учреждение. Несмотря на огромные вливания со стороны бюджета региона, который формируется из налогов, до преобразования РМХ сработала в жесткий минус — почти 10,5 млн рублей. И такой тренд был всегда. Зачем перезапускать убыточный проект, понятно лишь учредителям.

При этом в уставе РМХ говорится, что его учредитель — администрация Кемеровской области, а главная задача — информирование населения о событиях в регионе. Получается, что власти по госпрограмме через госзакупки тратят деньги на то, что организация должна делать.

Еще один занимательный пункт устава — управление репутацией и создание положительного имиджа Кемеровской области. Вы ошибались, если полагали, что за это отвечают власти региона.

Проводились ли проверки Контрольно-счетной палаты всей деятельности, нам найти не удалось. Также мы не обнаружили и отчет об исполнении госзадания холдинга за первые шесть месяцев текущего года. Раньше это находилось в зоне ответственности теперь уже бывшего замгубернатора Ольги Турбабы, которая покинула пост на фоне коррупционного дела против ее мужа.

Второе место в списке — у филиала ВГТРК в Кузбассе, организации, существующей на федеральные средства. Во сколько обходится содержание штата, оплата коммунальных услуг и прочие расходы, неизвестно.

Здесь траты наших с вами налогов скромнее: по 12 млн 400 тысяч рублей в 2022 и 2024 годах, 22 млн рублей в 2023-м и 17 млн 600 тысяч рублей на текущий момент.

Сколько трудится сотрудников и какие тут средние зарплаты — тайна.

Единоразово и меньше всех получило ООО «МедиаКузбасс». В 2024 год ей за «оказание услуг по комплексному освещению реализации национальных и инфраструктурных проектов, мероприятий экономико-политической, культурной, спортивной направленности региона» заплатили 5 млн 700 тысяч рублей.

При этом сайт издания не работает, а его сохраненная версия показывает материалы аж за 2021 год, страница в ВК — за 2020-й. За что в том году власти выложили почти 6 млн рублей, и как проверялось исполнение госконтракта — вопрос открытый.

По данным сервиса «Контур.Фокус», контора существует с 2022 года. В ней работает всего три человека, которые в среднем получают 27 тысяч рублей.

Сама контора зарегистрирована на территории ВГТРК — на улице Телецентр, 7. Там же, где и офис телеканала «Кузбасс первый» и радио «Кузбасс FM», который входит в РМХ.

Если вам мало совпадений, то вот еще одно: управляет изданием известный в кругу журналистов Михаил Чеканов — оператор всё того же РМХ «Кузбасс». Причем руководит он успешно. Непонятно на чём «МедиаКузбасс» заработал «чистыми» более 12 млн рублей в 2024 году.

Сильно углубляться в историю мы не стали, потому что и в предыдущие годы получателями средств были только ГТРК и газета «Кузбасс».

Остается всего одна тема: на что, согласно тендерам, тратят деньги и справляются ли СМИ с задачами. Начнем с последнего, тем более тут всё довольно понятно. Тендеры проводятся по следующим заявкам:

1. Оказание услуг по созданию и трансляции в эфире телевизионного канала прямых эфиров с мероприятий.

2. Оказание услуг по освещению социально-экономических преобразований в Кемеровской области в СМИ на телевидении, в интернете и радиоэфире.

3. Оказание услуг по опубликованию официальных документов на страницах областной массовой газеты.

Самое интересное — последний пункт. По факту он заключается в переносе того, что публикует правительство, в газету «Кузбасс». Причем тираж ее весьма скромный — 2,5 тысячи копий. Учитывая, что в регионе живет 2,5 млн человек, на один экземпляр приходится тысяча читателей. При этом изготовление обходится в огромные средства — около 9 млн рублей в год, получается, один номер стоит порядка 300–350 рублей.

Оценить охваты ТВ и видео выпусков объективно сложно, этих данных нет в публичном пространстве. В теории «Кузбасс первый», «Вести» и «Кузбасс FM» вещают на весь регион, но сколько зрителей и слушателей, неизвестно.

Что касается интернета, здесь понять популярность того или иного портала довольно легко. На сайте Liveinternet указаны региональные СМИ и их посещаемость за день, неделю и месяц.

Как мы видим, издания, которые получают миллионы бюджетных средств, здесь далеко не на лидирующих позициях. В первой десятке есть только «Комсомолка» и «Вести Кузбасс», во второй  — «Газета Кузбасс» и Радио «Кузбасс FM». «МедиаКузбасса», РИА «Кузбасс» и «10 канала» вовсе нет.

Чтобы понять, эффективно ли власти тратят по 110–150 млн рублей в год на улучшение имиджа в регионе, NGS42.RU провел опрос:

Согласно ответам, жители считают, что да, говорить об успехах работы властей стали больше, но фактически стало только хуже. В комментариях читатели еще ярче высказались на эту тему.

А что вы думаете о ситуации, стоит ли таких вливаний сфера, которую читатели оценивают как «ПИаР во время чумы»? Ждем ваших мнений в комментариях.